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2006年08月01日
アメリカでマーケティングツールとしてポッドキャストが注目されている？
アメリカのマーケティング調査会社MarketingSherpaの調査によると、売り上げにつながる効果的なマーケティング媒体として、ポッドキャスティングが5位にランクインした。
アメリカでは企業が商品を宣伝するためにポッドキャストを提供するケースが増えてきていますが、マーケティングツールとしての注目度は上がってきているようです。
ブログとポッドキャストはマーケティングに効果的？――米調査 (ITmedia)米マーケティング調査会社MarketingSherpaが7月31日に発表した報告によると、テクノロジー業界で売り上げにつながる効果的なマーケティング媒体として、ブログとポッドキャストが、それぞれ4位と5位に挙げられた。
調査結果のＰＤＦはこちらで見ることができます。
調査方法は、 「売り上げにつながる効果的な方法は？」という設問に対し、テクノロジーサービス、ビジネスソフトウェア、ハードウェア企業のマーケティング担当者1900人以上が回答。
1位はフリートライアルで、2位にWebキャスト、3位にホワイトペーパー（製品情報、技術資料）、4位にブログ、そして5位にポッドキャスティング。
ポッドキャストを効果的と挙げた企業は、ビジネスソフトウェアの業種が22％と飛びぬけて高いのが特徴。
ポッドキャストによる売上げ効果は、米国のこの調査とは逆に日本では疑問視する声のほうが大きい。
ポッドキャストの利用者がまだ少ないからというのが理由にあげられることもあるが、日米の利用率だけをみると、ネットユーザーの6％ぐらいでそれほど両国で変わらず、数百万単位ではリスナーが存在していることになる。
利用者数でないとすれば、効果測定の方法が確率できないからだろうか？ダウンロード数はわかっても、それが本当に聞かれたかどうがわかるしくみはない。しかしそれはアメリカでも日本でも同じだ。
個人的な考えですが、ポッドキャストをマーケティングツールとして効果的に使うノウハウが日本の企業や代理店にはまだなく、そのあたりでアメリカのほうが先行しているのかもしれない。
マーケティング視点からのポッドキャストの効用や使い方については、また時間がある時にまとめて書きたいと思っています。
毎日コミュニケーションズ (2006/01/12)
投稿者 jj : 2006年08月01日 12:16
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