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2006年07月23日

ポッドキャストの番組内のＣＭはスキップされる－ニールセンの調査より

米リサーチ会社大手のニールセン。そのグループ会社・Nielsen Analyticsがポッドキャスト利用者の調査結果を発表しました。つい1週間前にニールセンからポッドキャストの調査発表がありましたが（「Nilsenがアメリカのポッドキャスト利用者数を発表」）、今回のはまたそれとは別の調査のようです。

・Nielsenの調査結果
・ITmedia News：ネットユーザーの6％がポッドキャスト利用者

調査によると、ポッドキャストを米国で過去1カ月以内にダウンロードしたユーザーは6％（900万人）を超え、定期的に番組をダウンロードしているユーザーは75％以上が男性だった。日本ではニフティが先日調査結果を発表しましたが（ニフティの調査結果）、その調査でもポッドキャスト利用者の85％は男性だった。
ポッドキャストの世界は日米ともに男性中心というのが明らかに。
iPod利用者が圧倒的に男性に偏っているわけではないのですが、なぜこのような結果になるのでしょうか？日本の場合のみでの予想ですが、ポッドキャスティング利用者がまだネットのアーリーアダプターが中心で、アーリーアダプターが男性が占める割合が多いというのがひとつあると思います。またコンテンツ自体の問題があるかもしれません。ポッドキャストのコンテンツはラジオ局が提供する番組が数が多く人気を集めています。ラジオ放送の利用率を男女で比較すると、男性のほうが女性に比べて各年代で1.5から2倍の利用率がある（ビデオリサーチのラジオ調査より）。ラジオの世界もどちらかというと男性中心であり、それがそのままポッドキャストの世界でも引き継がれているというのがあるかも。

調査結果に戻りますが、ポッドキャスティングを積極利用しているユーザーの38％はラジオを聴く頻度が減ったと回答されている。これはラジオ局にとっては由々しき事態で、ポッドキャスト利用者が増えればさらにラジオ離れは進むということになりかねない。ラジオとポッドキャストは同じ音声コンテンツであり、利用シーンもかぶっているため（家でいる時、通勤中、車の中）、利用者はラジオとポッドキャストのどちらかをひとつを選択して利用することになる。好きなコンテンツを聞く時間が縛られない大きな利点がポッドキャストにある分、ラジオは若干不利かもしれない。そういったことを考えると、ラジオ局はポッドキャストに参入せざる得ないかもしれない。

そして定期的にポッドキャストをダウンロードしているユーザーの72％は、週当たり平均1～3本をダウンロードすると回答し、週に8本以上をダウンロードしている「ヘビーユーザー」は、全ポッドキャストユーザーの約10％を占めた。ポッドキャストが聴かれている平均時間は44分。
週あたりでダウンロードされるファイル数は少ないものの、週の平均利用時間は44分と長い。週に44分ｋ間、1ヶ月で176分もの時間、消費者と接触するメディアであれば、企業としては興味が湧くのも当然か。

企業にとって、ポッドキャストのメインの収入源の広告については、驚くべき結果が。番組内のCMについては回答者の60％が「いつも」早送りすると回答した。iPodでＣＭだけ早送りして、番組だけを聞くのは相当面倒なことだと思うのですが、20秒程度のＣＭをじっと聞くよりは早送りを消費者は選択するということが意外でした。
広告と感じさせない、番組内容で自然と商品が出てくるような手法がより進みそうです。

ニールセンは調査の締めくくりとして、ポッドキャストのメディアとしての重要性を訴え、彼らがポッドキャストの利用実態を明らかにする調査方法を提供する予定だと述べている。今ニールセンが取り組んでいるのは、400人のiPodのユーザーに対してパソコンにあるソフトをインストールしてもらい、iPodとiTunesでポッドキャストを利用したデータをそのソフトで収集するというもの。
現状のポッドキャスト利用者調査は、インターネットや紙によるアンケート調査ですが、より実態を知るためには、ニールセンのように利用ログの全てを取得して分析するのが有効。
日本でももう少しポッドキャストの利用が広がれば、そうした調査サービスを提供するリサーチ会社が出てくるかもしれない。