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2006年07月13日

Nilsenがアメリカのポッドキャスト利用者数を発表

インターネットのサイト利用者調査の大手・Nilsenが、アメリカのインターネット利用者のポッドキャスト/ビデオポッドキャストの利用率に関する調査結果を、昨日発表した。これまでいくつかの調査会社がポッドキャストの利用調査を発表していますが、インターネットユーザーの調査では定評があるNilsenによるものなので、結果の信頼性は高そうです。

・調査結果のPDFへ
・ポッドキャスト利用者像・・・アップルユーザー、トレッキー、ナイキファン？--米調査（CNET Japan）

その調査によれば、米国の成人のインターネット利用者人口の6.6パーセント(920万人)が30日以内に音声のポッドキャストをダウンロードし、映像のビデオポッドキャストについては4.0パーセント(560万人)という結果になった。ブログを自分で作成するひとが4.8パーセントで、それよりもポッドキャストを聴くひとのほうが多いということになる。
日本で先日発売された「インターネット白書2006」では、ネットユーザーのポッドキャストの利用率が6.0パーセントだったので（ポッドキャストの認知度は43.7％―インターネット白書2006より）、日本は先に盛り上がっていたアメリカと比べてもなかなか高い利用率であるということが言えるかもしれない。

さらに年代で利用者をみると、音声のポッドキャストを最もよく利用するのは18-24歳で、一般のインターネットユーザーの約2倍の頻度で利用している。その次は25-34歳、35-44歳と続き、若いユーザーほどポッドキャストを利用する傾向にある。ビデオもほぼ同じ傾向で、最も利用するのが25-34歳で、次が18-24歳、35-44歳となっている。
日本でもニフティが先日ポッドキャスト利用者の年代を発表しているが（ニフティの調査結果へ）、それによると1番利用しているのは男性が35～39歳が最も多く（20％）、次いで30～34歳（18％）、40～44歳（17％）だった。女性は30～34歳（29％）が最も多く、25～29歳（21％）、35～39歳（15％）と続いた。１０代は男性で１０パーセント弱と少数派。
日本とアメリカでどうしてここまで利用者の年代が違うのだろうか？確かなデータが理由についてはなんとも言えませんが、調べるとすれば日米の年代ごとのPC利用率とＭＰ３プレーヤー所持率、番組が若者向けが多いかおじさん向けかといったところでしょうか？

Nilsenの調査に戻りますが、ポッドキャスト利用者が使うブラウザはIEではなくSafariが多く、よく見るサイトではMacworldやアップルのサイトなどが上位に入っている。

アメリカのポッドキャストのメイン利用者を一言でいうと、『アップルファンの１０代、２０代の若者』という感じになる（日本ではニフティの調査からですが、『３０代の音楽に関心が高いアーリーアダプター』）。アメリカと日本では文化も歴史も何もかも違いますが、ポッドキャストの利用者の特性でこうも違った結果が出るのは意外でした。