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2006年05月02日
サントリーによるプロモーション番組『「最高の週末」宣言』
ちょっと値段が割高な高級ビールが販売が好調ですが、サントリーが発売する「ザ・プレミアム・モルツ ビール」でもポッドキャストを使ったプロモーションを行うなど力が入っている。
ザ・プレミアム・モルツ ビールのサイトでは、「料理の鉄人」や「ハンマープライス」、「雷波少年」などのヒット番組を手がけた人気放送作家・小山薫堂が、アーティストや文化人を招いて最高の週末の過ごし方を聞く「最高の週末宣言」というポッドキャストが提供されている。
第2回目まで配信されていて、1・2回目のゲストはダッチオーブン協会会長の菊池さん。
・「最高の週末」宣言 ザ・プレミアム・モルツ ビール サントリー
商品のブランドコンセプトにそった番組を企業が提供するケースは、昨年8月の日本コカコーラによる「Radio GEORGIA Special Dream Navigators」と同じ。「最高の週末に欠かせないビール＝プレミアムモルツ」というブランディングが、ポッドキャストを継続して聴くことでリスナーに強く刷り込まれることになる。
企業が自らポッドキャストの番組を制作して提供するのはそれなりのコストがかかりそうですが、既に存在する番組で音声のスポットCMを流すのに比べ、企業が伝えたいメッセージを番組全体で表現できるメリットがある。
アメリカでも企業制作のポッドキャストは盛んで、音声広告の配信と並んでポッドキャストにおける主要なマーケティング手法として定着していきそうです。
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缶コーヒー「ジョージア」のプロモーションを目的とした番組「Radio GEORGIA Special Dream Navigators」
毎日コミュニケーションズ (2006/01/12)
投稿者 jj : 2006年05月02日 12:52
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