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2006年03月28日
ポッドキャストで企業がメディアになる日
今週発売の雑誌「日経ビジネス」の特集は「CMを超える心を「刺す」マーケティング」。内容は、ネットの普及に伴う消費者行動の変化により、テレビCMに頼っていた企業が新しいマーケティング手法に移行しつつあるというもの。その中で、「 自ら“番組”を発信する巨大広告主－企業がメディアになる日」という見出しで、ブログやポッドキャストを使って情報発信することで消費者とコミュニケーションをする企業の事例が紹介されている。
ポッドキャストのところでは、金融情報番組「from MONEYKit ポッドキャスティング」を提供するソニー銀行と、昨年夏に田村亮子選手のインタビューなどをジョージアのブランディングとして配信した日本コカコーラがあげられていた。ソニー銀行の番組は、社員の方が自ら出演・音声編集を行って、たったひとりで運営しているというから驚きだ。3ヶ月500万円の低予算で、金融情報に興味がある2万人のリスナーを獲得でき、今後も継続して番組配信を行っていくとのこと。
アメリカでもこの流れは変わらない。
アメリカではIntel、Yahoo!といった大手IT企業が自社のポッドキャスト番組を展開している。番組は新しいサービスについてや、展示会での講演、社員のインタビューなどが配信される。両社の動向に注目しているビジネスマンにとってはかなりうれしい番組だ。
・「Interl」をiTunes上で表示する
・「Yahoo!」をiTunes上で表示する
これらの番組を作っている会社は同じで、PodTech NetworksというIT系のポッドキャスト番組をいくつも制作して配信している会社。上記のように企業独自番組を作るケースもあれば、自分たちの番組にIT企業がスポンサーになるケースもある。先日ベンチャーキャピタルから550万ドル（約6億4000万円）の資金調達を行い、有力なポッドキャストベンチャーとして注目を集めている。番組制作能力、IT系に敏感なリスナーを多数抱えていることがこの会社の強みで、ビジネスモデル的にも既存のラジオ局に近いものがある。
デジパ社長の桐谷さんに本のためのインタビューを昨年行ったとき、「予算のない中小企業でもポッドキャストで放送局になれる時代がやって来た」ということを既に予見されていたのですが、ソニー銀行や日本コカコーラ、Yahoo!といった大手企業までがテレビや雑誌など他メディアに頼らず、コストと効果の面から自社メディアを持つことにこだわる時代が来ている。
桐谷さんはさらに、有益な情報を企業が継続して発信できるかが重要ということをおっしゃっていましたが、そのあたりのノウハウがあって企業に提案でき、番組制作までを行えるPodTech Networksみたいな会社が日本でもまもなく台頭してくるに違いない。
あなたの会社はポッドキャストで何を発信できますか？そしてどういった顧客を囲い込みたいですか？
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毎日コミュニケーションズ (2006/01/12)
投稿者 jj : 2006年03月28日 12:37
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