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2006年03月16日

マイボイスコムによるポッドキャスト調査第2弾－利用率は8％

ネットリサーチ会社マイボイスコムとポッドキャストポータル・castellaを手がけるJストリーム社によるポッドキャストに関する調査結果が発表されていました。昨年の11月にも両社で同様のリサーチがあり、今回は2回目（前回のリサーチについてはこちらの記事）。

・マイボイスコムとＪストリームがポッドキャストの利用に関する共同調査を実施～男性１０代の利用が堅調。コンテンツの充実に期待～

それでは気になる調査結果をみていきましょう。

・ポッドキャストは認知率20％、利用率8％
→昨年11月の同社の調査では認知度15.5％・利用率3.5％だったので、4ヶ月経って認知度と利用率ともに上がったことになります。男性のほうが女性より認知・利用ともに高いのは、男性向けの番組が多いからと、携帯プレーヤーの普及が男性のほうが高いせいだと思います。
意外なのが、男性10代の利用率が最も高いこと。男性20代に比べても2倍近い利用率。今は10代の家庭でだいたいパソコンがあると思うので、勉強の合間にラジオ代わりにＰＣでポッドキャスト再生しているという使い方でしょうか？ポッドキャストはユーミンやゆずなど10代にも人気がありそうなアーティスト系の番組がいくつかあるので、それが聞かれているのかもしれませんね。10代に限定したマーケティングツールとして、ポッドキャストを利用するというのも考えられるかも。
　

・ポッドキャスト登録は「１～２個」が約６割、視聴は「夜・自宅で」
→登録番組数が1～2個のひとが58.1％。別の質問「コンテンツに対する不満」では「おもしろいコンテンツが少ない」が最も多くて41.9％なので、新しい番組がひごとに増えているのに継続して聞きたい番組はなかなかないのが原因のようです。これからポッドキャストをはじめようという個人・企業で「既に番組数が多いから、競争が激しくて大変そう」と思っているのであれば、利用者が「面白い番組がない」と感じている現状は大きなチャンスですね。
　あと視聴シーンでは、「夜・自宅で」が63.5％でトップ。別の設問でMP3プレーヤーで聴く割合が62％（2人に1人！）という結果なので、自宅で聴くひとでもパソコンではなく実は携帯プレーヤーで聞いている人が多いということに。自宅だったら絶対ＰＣで聴くと思っていたのですが、部屋で寝ながら携帯プレーヤーで聴くというスタイルのひとが結構存在しているのですね。
「通勤・通学中」は29.7％の2位。通勤以外の移動時の利用や車での利用をあわせると約40％ぐらいになりますが、複数回答の結果なので、実際は3人に1人ぐらいが移動時に利用しているのではないかと勝手に推測。

・ポッドキャスティングコンテンツを知るきっかけは、「ポッドキャストサイト」が51.4％
→番組を知ったきっかけは、iTMSやPodcasting Juiceなどのいろいろな番組を集めたサイトが51.4％とトップ。ポッドキャストに関してはロボット検索が出る前のネットの世界と一緒で、カテゴリで番組を集めるサイトが支持されていることがわかります。しかしこれも音声ファイルの中身を単語で検索できる検索サービスが出ることで、がらっと変わるとは思います。

ポッドキャストでのビジネスを考える企業にとって、こういった調査結果のデータは貴重ですね。徐々にポッドキャスト利用者像が明らかになることで、さらにまた面白い番組やサービスが出ることにつながれば、利用者としてはうれしいですね。