ラジオとポッドキャストの利用スタイルの違い

20代・30代のネットユーザー300名にアンケートが行われ、結果は以下（ちょっと長いです）。

●【ライフスタイル】ラジオ（20代）前編：ラジオでCMに入ったら「そのまま聞く」、8割強
ポッドキャスティングなどの新たな展開も見られる「耳に語る」メディア、ラジオ。その聴取実態を探るため、ラジオを聞いている20代のインターネットユーザー男女各150名、計300名の回答を集計した。「どのような場所で聞くことが多いか？」（複数回答形式）と聞くと、『自動車の中』が6割強でトップ。「平日に聞くことの多い時間帯」（同）は、『午後11時台』が2割強でトップ。ラジオを聞いていてCMに入ったら、『放送局を切り替えず、そのままCMを聞く』が8割強。しかし、ラジオCMを聞いたことがきっかけで、商品・サービスを購入・利用したことが『ある』のは5％、キャンペーンに応募したことが『ある』のは3％にとどまった。 「休日に聞くことの多い時間帯」（複数回答形式）は、『午後1～3時台』が3割半ばでトップ。「どの番組を聞くか決めるときに、選択の基準とするのは何か？」（同）と聞くと、『番組の内容』が4割半ば、『パーソナリティー・DJ』が4割強の順。また、インターネットラジオを聞いたことが『ある』のは2割半ば。今後、インターネットラジオを『聞きたい』のは1割半ば、『どちらかといえば聞きたい』と合わせると4割半ば。また今後、携帯電話でラジオを『聞きたい』のは1割弱、『どちらかといえば聞きたい』と合わせると3割弱だった。

●ラジオ（30代）前編：カーオーディオの利用率1位、よく聞く「音楽」（2006年3月1日）
ラジオの聴取実態について、年代別に聞いている。30代の前編は利用している機器や、番組表での確認の有無など。ラジオを聞いている30代のインターネットユーザー男女各150名、計300名の回答を集計した結果、「よく利用している機器」（複数回答形式）は『カーオーディオ（カーラジオ含む）』が7割で1位。ほかの年代と比べても高い割合だった。番組表で番組を『確認する』『確認することが多い』のは6％だけで、確認しないで聞く人の割合が8割半ばと多かった。また、「平日によく聞くラジオ番組のジャンル」（同）は、男性が『トーク』、女性は『音楽』がそれぞれ1位。休日はどちらも『音楽』がトップだった。 「ラジオ番組の選択の基準」（複数回答形式）の1位は『番組の内容』、2位は『パーソナリティー・DJ』、3位は『番組のジャンル』だった。インターネットラジオを聞いたことが『ある』のは2割弱で、ほかの年代に比べるとやや低め。今後インターネットラジオを『聞きたい』『どちらかといえば聞きたい』は3割半ば。携帯電話でラジオを聞くことに前向きなのは2割弱だった。

結果では、20代、30代ともに自動車でラジオを聴くのが6割以上と多くを占める。車の所有がラジオとの接触に大きな影響を与えている実態が浮き彫りになっていますね。前にこのサイトでポッドキャスティングを聴く場所の調査を行いましたが（記事はこちら）、自宅・電車の順で多かったのとは全く違う結果になっている。というのはこのサイトのアンケートの回答者が首都圏をはじめとした大都市圏の方が回答者の多くを占め、車が交通手段のメインではないせいだと思います。 以上の結果から考えると、車を持っていなくてラジオとの接触が薄いひとたちを、ポッドキャスティングではカバーできるというのがなんとなく言えそう。iPodと車を接続するアクセサリーがもっと普及すれば、この図式も変わるかもしれませんが、まだちょっと先になりそうですね。

また、30代の調査結果に「番組表で番組を『確認する』『確認することが多い』のは6％だけで、確認しないで聞く人の割合が8割半ばと多かった」とあるように、ラジオはある番組を継続して聴くより、その時間に適当にいくつかの局のを聞いてみて気に入ったのを聴くというスタイルが多いようです。
ある番組を登録して継続して聴くポッドキャスティングとは、その点がかなり違う。番組に対するリスナーの関与度の高さは、ラジオよりポッドキャスティングに軍配が上がる。

アンケートの結果からは、ラジオとポッドキャスティングは利用スタイルが違っていて、現状は直接競合しているわけではなさそうな気がしました。だからこそ、ラジオ局にとってポッドキャスティングは魅力的にうつっているのかも。