ラジオ局がポッドキャストの広告ビジネスを本格化

「ＡＭリスナーに加え新たなターゲットにも訴求可能な当番組をぜひご活用ください」。昨年十二月末、文化放送の担当者がスポンサー獲得営業を始めたのは「明日にかけるハナシ」。人気タレント大竹まことさんをパーソナリティーに起用したトーク番組だ。
通常ラジオ放送版と本放送を編集したポッドキャスティング版のセット商品。広告スポンサーは月額百五十万円で各二十秒と四十秒の音声ＣＭを番組前後に挿入できる。
同局の標準的なスポンサーＣＭ（二十秒）の単価は約五十万円。それに比べ安くはないが「ポッドキャスティングの商品価値はすでに放送番組と同水準」と文化放送の大河原聡営業推進部長。飲料会社など数社が番組購入を検討中だ。

販売形態は、「明日にかけるハナシ」のラジオ版とポッドキャスト版のスポンサー料金がセットになったかたち。主にラジオを聞いている高年齢者層のリスナーだけでなく、ポッドキャストの主な利用層である20-30代にも同じ音声ＣＭを聞かせられるメリットがスポンサー企業にはある。

ポッドキャストで売り上げのアップを狙うのは、地方局も同じだ。「琉球新報」の記事「国内外で聴取可能に　エフエム沖縄」によると、エフエム沖縄は1月から開始するポッドキャスト番組には広告が入り、2007年3月までに600万円の売り上げを目指すとしている。

ポッドキャストで広告ビジネスを展開するにあたって、利用者が増えて媒体価値があがることが前提だ。しかし、想像以上に利用件数は増えているようだ。

ｉＰｏｄで楽しむラジオ : 連載 ポッドキャスティング：YOMIURI ONLINE（読売新聞）

文化放送は、レギュラー番組を編集した「大竹まこと　少年ラジオ」や女子アナによる「スナック加奈」など１１番組を配信。３か月で６５万件のダウンロードがあるなど予想以上の滑り出しとなった。ニッポン放送は、「森永卓郎　森永経済提言」「義家弘介　ヤンキー先生の人生相談」「鶴光のオールナイトニッポン事件簿」など１０番組を配信。３か月で３００万件がダウンロードされた。

今後ラジオ局がポッドキャストに広告を配信する取り組みは増えそうだが、次に重要になってくるのはどれだけの効果があったかという結果だ。スポンサー企業が求めるのは、ポッドキャストを聞いたこれだけの人に商品の認知度が向上した、または実際に購入したなどの結果だ。
ただ音声ＣＭをポッドキャストで流すだけでなく、番組内でＣＭを聞かせる位置や長さ、ＣＭのクリエイティブといったノウハウが、今年ラジオ局が力を入れなければいけない課題になると思う。

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