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2005年12月31日

日産「TEANA」サイトでビデオキャスティングドラマ「危険な関係」

日産の高級車「TEANA」のサイトで、車のコンセプトを伝えるためのスペシャルコンテンツとして、ビデオキャスティングによるムービーが提供されています。

・日産：TEANA　コンセプト　｜VIDEO CASTING DORAMA「危険な関係」

「VIDEO CASTING DORAMA」と銘打っているとおりショートドラマの形式になっており、現在は第１話が配信中。内容は「ＴＥＡＮＡ」を所有する夫婦の物語で、タイトルの「危険な関係」とあるとおり夫が浮気しているのを妻がたまたま発見し、夫婦の仲がちょっと微妙な状況。
ショートドラマの脚本は、ＮＨＫの朝の連続テレビ小説「ふたりっ子」「オードリー」も手がけた人気脚本家・大石静さんが担当。かなり力が入ってます。

「ＴＥＡＮＡ」のあからさまな広告は映像の中では登場しない。ドラマ内で「ＴＥＡＮＡ」はストーリーに関わる重要なアイテムとして、インフォマーシャル的に登場する。
「TEANA」は「モダンリビング」というコンセプトを掲げ、車内のインテリアや座席へのこだわり、高級感が特長の車。そのコンセプトがドラマの中で自然に伝わるように、車を所有している夫婦が出会うのが最近出来たばかりのラグジュアリーホテル「マンダリンオリエンタル東京」だったり、浮気を発見して少し熱くなっていた妻が「ＴＥＡＮＡ」の座り心地の良さに気持ちがクールダウンして夫との衝突が避けられるなど、工夫が凝らされている。

日産は新しいかたちのオンラインプロモーションに積極的な会社で、過去には「ティーダ　ブログ」を、企業がブログをまだそれほどビジネスで活用していない時期に立ち上げた実績があります。
今回のビデオキャスティングでのプロモーションも、そうした文化が日産にあるためだと思います。

最近始まったトヨタ・ネッツのポッドキャストプロモーションといい、来年はいよいよポッドキャストやビデオキャストを広告/プロモーションに利用する「Advercasting」が日本でも本格化しそうですね。