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2005年11月24日

クライスラーがポッドキャストとテレビ・雑誌などをミックスしたキャンペーンを展開

米TIME誌が毎年年末，その年を代表する人物を選ぶ「PERSON OF THE YEAR」。この時期になると誰が選ばれるか各メディアでも非常に話題にのぼりますが、今年は広告面でも注目されそう。
ダイムラー・クライスラーはＣＮＮに対し数百万ドル（数億円）を支払い、「PERSON OF THE YEAR」。の独占的スポンサーとなったと報じられています。広告の内容は、テレビ、雑誌、ＷＥＢ、モバイル、ビデオオンデマンド、双方向テレビ、そしてポッドキャストを使ったかなり広範囲なクロスメディアでの広告になるとのこと。

・Chrysler 'Person of the Year' Campaign Uses Web, Podcasts, Wireless（MarketingVOX）
・Ｔｉｍｅ.com-Person of the Year Preview 2005

サイト上でクライスラーのバナーが表示されるのはもちろんのこと、データ通信ができる双方向テレビで「PERSON OF THE YEAR」の候補者のプロフィールビデオが呼び出された時はクライスラーのＣＭが流れる。また、現在候補者のプロフィール紹介を行っているポッドキャスト番組「ＣＮＮ　Special Programming」では、最初に30秒程度クライスラーのＣＭが流れる。

・ＣＮＮ　Special ProgrammingをiTunesで表示する

「PERSON OF THE YEAR」のサイトは携帯でも開設され、利用者はそこから投票することもできる。

ポッドキャスティング単体で広告/プロモーションを行うケースがこれまでは多かったですが、これからは今回のクライスラーのケースのように、テレビ・ラジオなど他のメディアとポッドキャストを併用して相乗効果を狙うというケースもいろいろ出てきそうです。