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2005年11月12日

オーディブル社がポッドキャストの効果測定ツールを発表

ポッドキャストが広告媒体として定着するか？－その問いに対し、懐疑論者の答えはだいたい決まっている。「効果測定の手段がないのが問題だ。広告の入った番組のファイルのダウンロード数はわかっても、実際に聞かれたかどうかわからない」というのが、常に言われ続けてきた。
ポッドキャストで広告ビジネスを考えるひとたちが夢にまでみた、効果測定のツールが開発された。

・Audibleのプレスリリース

ポッドキャスト、計測サービスが登場―視聴時間も計測可能（U.S. FrontLine）
オーディオ・ブック販売のオーディブル（Audible）は、ポッドキャスティングの番組が何人のユーザーによって視聴されているか計測するサービスを開発した。現在書籍や雑誌記事、新聞などをオーディオ形式で配布するために使用している技術を応用する。発売は来四半期の予定。

開発したのは、オーディオブック販売の最大手で、iTunesMusicStoreで販売もしているオーディブル社。日本でも8月のiTunesMusicStoreの開始とともに、オーディオブックの販売をスタートさせている注目の会社だ。また、ポッドキャスティングの形式でThe NY Timesやハーバード・ビジネス・レビューの音声コンテンツを提供している（「オーディオブック大手のAudibleがポッドキャスティングを開始」）。

ウォール・ストリート・ジャーナルによると、新サービスは、ダウンロード回数だけでなく、ユーザーの視聴時間を計測し、番組が本当に視聴されているか調べられるのが特長だ。これまでは、ユーザーが本当に視聴しているのか判別がつかず、ポッドキャストにつける広告の価値を計ることが難しかった。ポッドキャストの大半は、広告をつけずに配信されているが、オーディブルのような計測技術が登場することで、今後、広告を挿入するポッドキャスティングの増加が見込めそうだ。

ダウンロード数は計測できたものの、ユーザーの視聴時間、そして番組が再生されたかどうかまでがわかる。これによって、広告が挿入された番組が再生されたかどうかわかり、広告主もポッドキャストに対する見方が変わることは間違いない。それによって個人や企業のポッドキャスト配信者が、広告収入をより得やすくなるだろう。
パソコン上だけでなくポータブルプレーヤーでの再生回数などもトラッキングできるのか？、iTunesやWindowsMediaPlayerなどどこまでのプラットフォームに対応しているのかなど、興味は尽きない。

この仕組みは「AudibleWordcast」というポッドキャストプラットフォームの1部の機能で、アメリカのカリフォルニアで開催中の今年最大のポッドキャストをテーマにしたカンファレンス「PORTABLE MEDIA EXPO」にあわせて発表された。カンファレンスでは12日にオーディブル社のセッションがあり、そこで「AudibleWordcast」の説明とデモが行われる。詳細は追ってお伝えします。