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2005年10月25日

2006年は「Advercasting」の時代

Podcasting、Videocastingを広告に活用することを「Advercasting」とアメリカの有名マーケッタ・Steve Rubelが名づけ、さっそくオンライン辞書・Wikipediaにも載ったそうです。

Ad Innovator: Advercasting：Podcast、Vodcastを使って広告をする手法
Micro PersuasionのSteve Rubel氏がまた新しい言葉を作り出した。AdvercastingとはPodcastやVodcastを広告メディアとして使うことで、2006年はAdvercastingの年になるという。Wikipediaにもそのように出ている。

・Wikipedia：Advercasting

一部では「ポッドマーシャル」（Podｍmercial）という言葉でも呼ばれていましたが、影響力のあるSteve Rubel氏が「Advercasting」と名づけたのでこの言葉で広まりそうです。

Advercastingが、来年の重要なマーケティングのキーワードになりそうというのには賛成です。
Podcastingはもちろんのこと、Videocastingのマーケティングでの活用にはいろいろな企業が興味を示しそう。BMWが凝ったネットフィルムのプロモーションで話題になったように（参考：BMW films）、企業のブランド・広告メッセージをWEBフィルムなどで伝える広告手法「ブランデッド・エンターテイメント」とVideocastingは相性がよさそう。また、話題性のある広告動画をクチコミで広める「バイラルビデオ」という手法もありますが、それもiPodにどんどんVideocastingで配信されそう。

Advercastingを仕掛けるうえで重要になりそうなのが、Podcsating・Videocastingはともにユーザーがその番組をiTunesで登録してはじめてコンテンツが送れる「ユーザー主導型メディア」であること。ユーザーに番組を登録してもらえるように、各企業はそれこそクリエイティブを駆使して面白い番組制作に力を入れ、結果的にユーザーが楽しめるコンテンツが増えるといういい循環ができることに期待したいですね。