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2005年09月22日
日本コカコーラのポッドキャスティングの仕掛け人が語るマーケティング
海外では盛り上がるポッドキャスティングの広告での利用事例ですが、日本ではまだほとんどないというのが現状。そんな中、ニフティの「Podcsating Juice」で提供された日本コカコーラの缶コーヒー「ジョージア」のプロモーション番組「Radio GEORGIA Special Dream Navigators」は、大手企業がこんなに早くポッドキャスティングをプロモーションに利用するのかと驚いたことは記憶に新しいです（関連記事）。
そのプロモーションの仕掛け人である、広告代理店・ビーコン コミュニケーションズのプランナー・渡辺英輝さんのインタビュー記事がありました。
缶コーヒー「ジョージア」のPR番組がポッドキャスト配信され、ポッドキャストの広告利用が注目を浴び始めた。ポッドキャストと広告の相性や、ネットと既存メディアの関係を、ジョージアのPRを担当した渡辺英輝さんに聞いた。
渡辺さんがポッドキャストの活用を提案したのは、ジョージアの広告キャンペーンメッセージ――夢に向かって前向きに頑張っている若者を応援する――を伝える最適な媒体と感じたからだった。
“夢を追いかける素晴らしさ”を文章にしてしまうと、どこかクサい。かといって、映像やゲームのようなコンテンツもしっくりこない。――悩んだ結果、たどりついたのが音声だった。「歌詞でもそうですが、文章にするとちょっとこっぱずかしいような内容も、音声ならスーッと入ってくることがあります」
ポッドキャスティングの利用ありきではなく、ジョージアからのメッセージを伝えるために「音声」というコンテンツが最も最適だったというのがきっかけだそうです。
またポッドキャスティングのメリットとして、ラジオ番組と違って発案からリリースまで1ヶ月という短期間で実施できること、コンテンツ（番組）の自由度の高さ、ダウンロード数が分かるため広告効果も測定しやすいという点が決め手になったそうです。
こうしてみるとラジオＣＭのいくつかの短所を補う媒体として、ラジオじゃなくてポッドキャスティングにＣＭなんて企業が増えそうですね。
「マーケティングは“やりたいこと”ありきなんです」と渡辺さんは言う。マーケティングの目的をまずはっきりさせて、その後手段を選び、最適なものを組み合わせるのが順当。「ブログが流行しているから、とにかくブログでマーケティングしてみたい」――そんな考え方は本末転倒という。
最高の効果を得るには、各メディアの特性を理解し、目的や予算に合わせて、ネットと既存メディアを上手に組み合わせる必要があるという。
マーケティングはテレビなどの従来のメディアと、ネットのような新しいメディアのクロスプロモーションが当然の流れになりますが、その中でどのようにポッドキャスティングを目的にあわせて手段として位置付けるか、今後の企業の活用事例に期待です。
【関連記事】
缶コーヒー「ジョージア」のプロモーションを目的とした番組「Radio GEORGIA Special Dream Navigators」
ポッドキャストを利用した広告の在り方とは？
毎日コミュニケーションズ (2006/01/12)
投稿者 jj : 2005年09月22日 10:07
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