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2005年09月21日

BMWがフランクフルトモーターショーの会場からポッドキャスト

ドイツで今開催されている、ヨーロッパ最大の自動車展覧会「フランクフルトモーターショー」。自動車好きにとっては東京モーターショーと並んでかなり注目度の高いイベントですが、その会場から自動車メーカー・BMWがポッドキャスティングを配信するという新しい試みを行っている。

BMW、フランクフルトモーターショーの模様をPodcastで配信：RBB NAVi (ブロードバンドコンテンツ検索サービス) 2005/09/20
おそらく自動車メーカーとして初めて、BMWが『Podcast』（ポッドキャスト）オーディオフォーマットで、フランクフルトモーターショー情報を会場からインターネット配信している。
ドイツ語と英語で、ダウンロードは無料。デザイン部長クリス・バングルやモータースポーツ部長マリオメタイセンのインタビュー、コメントなどが配信されている。リスナーは興味のある項目を選んでダウンロード、『iPod』やMP3プレイヤーを介して都合のいい場所・時間にコンテンツを聞くことができる。

ポッドキャスティングは以下のサイトで聞くことができます。

・BMW IAA Podcast

この試みの狙いについて、BMWのマーケティング担当者は以下のように語っています。

マーケティング革新担当のヨアグ・ライマン部長は「我々の顧客およびターゲットユーザーの間で、ポッドキャストへの関心が高まっていた。そこでモーターショーの機会を借りて、従来型の広告がすでに充分行き届いているターゲットユーザーに対し、新しい手法を試してみた。同時にインフォメーション媒体の変化の可能性を示した」と説明する。

マス広告で既にリーチしているターゲットに対し、より詳細な商品（自動車）の情報などを届ける手段としてポッドキャストが採用されたようです。1度ポッドキャストを登録してもらえば、そのユーザーには継続的に新しい自動車の情報を届けられる。しかもオーディオ番組なので、10分や15分の長い時間を使って新車について説明することができる。マス広告をうつためのコストに比べれば、ポッドキャスト用のサイトの立ち上げとオーディオ番組の制作のコストはかなり小くて済むのも企業にとっては魅力的だ。
さらに自動車メーカーであれば、iPodを車で聞くためのアクセサリーを販売していたりするので（BMWのiPodアクセサリー）、車の中でポッドキャストを聞いてもらうというシーンを提案しやすい。

マス広告で自社や商品の認知度アップやサイトへの誘導を行い、そこでポッドキャストを登録してもらい、継続的に商品の詳しい情報を流すというメディアミックスが、今後は増えてくる可能性がありますね。