TOKYO FMが語るポッドキャストの課題

東京FMが配信しているポッドキャストは、「Honda SWEET MISSION」「なんだ礼央化RADIO！」の2つ。「Honda SWEET MISSION」が数万ダウンロードで当初予測の3倍で、「なんだ礼央化RADIO！」は1週間で2万ダウンロードとのこと。

“業界団体の壁”があって諦めざるを得なかったと、同社番組制作局広報担当の林理江さんは打ち明ける。ラジオ放送とネット配信で同じコンテンツを使う場合のルールに関する合意などがなかったため「うちだけでやるわけにはいかなかった」（林さん）という。
加えて、本編をネット配信してしまっては、肝心のラジオ放送を聴く人が減ってしまうかもしれないという懸念もあったため、別番組を収録し、番外編として土曜日に配信することにした。「結果的にはこれで良かった」（林さん）

上記は「Honda SWEET MISSION」についてですが、ラジオと同じ内容を流すには、他局との関係などもろもろのしがらみがあって無理だったようです。リスナーとしては別番組が聞けるのももちろんですが、番組そのものをいつでも聞けるようにポッドキャストで配信して欲しいというニーズもあると思うので、今後はそのあたりをラジオ局にぜひとも期待したいところ。

放送と異なるコンテンツなら、既存の番組リスナーも聴きにきてくれる。ポッドキャスティングで初めて番組を聴いた人が、ラジオ番組も聴いてくれるという、正の循環も期待できる。

ラジオ番組を知る機会は新聞のラジオ番組欄ぐらいしかないので、ポッドキャストでまずは認知を広めて地上波に誘導するというところは、地上波の広告で成り立っているラジオ局としては当然考えるでしょうね。ただ、結果的にどの程度地上波のリスナー数が増えたか効果測定が難しいなど、課題はまだまだありそうです。

スポンサーなしの番組だが、データ量が大きく、ダウンロード1回あたりのサーバコストが高くつくためだ。「ダウンロード型の場合、3～4分の番組の方が効率がいいかもしれない」と、田村専任局長は頭を悩ませる。

こちらは「なんだ礼央化RADIO！」についてですが、サーバーコストが高くつくという悩みがあり、データサイズを少なくするために番組の長さを変えることも検討しているそうです。確かにテキスト中心のサイトに比べればサーバーコストは高くつくため、広告が入って収益が発生するまでコストを負担しなければいけないというのはネックですね。

著作権の問題もある。ライブストリーミング番組でRAG FAIRの曲をかけようとすると、ラジオとは別にJASRACへの著作権料が発生する。「コンテンツごとに現在のJASRACの規定との整合性をとるには時間がかかる」と田村専任局長は語る。
JASRACへの申請が通っても、原盤権者のネット利用許諾が必要で、ポッドキャスティングでの楽曲利用は難しい。「ポッドキャスティングがどのように進化するのか、原盤権者も含めて今は模様ながめの状態なのでは」（田村専任局長）。

やっぱり最後は音楽の著作権の問題です。JASRACとの料金調整はもとより、楽曲の原盤権を持つ権利者との交渉が難しくてポッドキャストでの音楽利用は相当困難らしいです。

ラジオ局としてはポッドキャスティングに期待するものの、本格的に取り組むにはまだまだ課題が多いという現状がよくわかりました。ポッドキャスティングの利用者が増え、広告媒体などでビジネスの見込みがたって収益が発生するようになれば自ずと課題もクリアになっていくと思うので、もう少し市場の成長を待つ必要がありそうですね。