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2005年07月31日
ポッドキャストを利用した広告の在り方とは？
ポッドキャスティングのビジネスモデルとしては、番組を広告媒体として利用するというモデルが有力視されている。それについて、アメリカの広告代理店による見解。
広告代理店 Starcom MediaVest Group (SMG) の調査レポートによると、ポッドキャスティングを通じて、広告主は「愛好家文化」と呼べる新しい消費者コミュニティに対し、細かな絞り込み広告の露出機会を得ることになるという。ただし、ユーザーはポッドキャスティングによる広告に敏感で、直接的な広告手法よりも、ポッドキャストの提供後援という形のスポンサーシップ形式や、コンテンツ統合などの手法の方が好ましいというのが、SMG の見解だ。
個人が発信するポッドキャストやブログでは、時間が経つと徐々にその情報を聞く・見る人の小さな集団が出来上がる。その集団は趣味嗜好が似通っているため、ポッドキャストやブログに広告を出すことで、効率よく絞り込まれた小集団にリーチすることができる。ネット広告では、そういった消費者が発信する情報を媒体として利用する流れがこのところ顕著だ。
ブログでは既にグーグルのアドセンスという技術などでそれが実現されている。しかし、ポッドキャスティングではそういうモデルがまだ出来上がっていないのが現状。
今回のSMGのレポートにあるように、ポッドキャストの聴取者が広告に敏感というのも共感できる。WEBページの広告であれば1、2秒程度見て気に入らなければページを閉じることもできます。しかし、ポッドキャストの音声ＣＭの場合、iTunesといった再生ソフトやiPodのような携帯プレーヤーで細かい早送りを苦手とするため、広告を我慢して15～30秒程度聞く苦痛を消費者に強いることになってしまう。
そのため、ただ音声広告を流すというかたちではなく、番組内で商品を紹介するプロダクトプレースメント、スポンサーシップモデルといった手法がポッドキャスティングの広告では主流になると思われます。
アメリカではいくつかこうした事例が出てきていますが、日本では番組と聞く人の数自体がまだまだ少ないので、広告利用は先のことになりそうです。
毎日コミュニケーションズ (2006/01/12)
投稿者 jj : 2005年07月31日 17:35
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